HOME · MAFREINO  

Archivos en febrero, 2011

El Escaparatismo Apelativo es… 5/5

Breve — 28/02/2011 — Maf.Reino

REFLEXIVO, el sabor del mensaje: habiéndose enfrentado al montaje y su mensaje, el individuo deberá no poder evitar asimilar lo que le ha sido expuesto, gracias a haber sido convencido de una manera lo suficientemente clara y contundente para que origine en él o ella una consecuencia reflexiva que le lleve más allá del tiempo de exposición frente a él.

La Sobremodernidad

Bajo este diluvio de imágenes, ¿queda aún sitio para la imaginación?

Marc Augé, “La sobremodernidad”

24/02/2011 — Maf.Reino

Lo han llamado Whispering Window (ventana susurrante) y, mediante la adhesión de un dispositivo al cristal, éste se transforma en un altavoz capaz de emitir cualquier tipo de sonido para atraer incluso a los viandantes que no miren el escaparate. Según FeONIC, la empresa que lo comercializa, las ventas de las tiendas que lo usan aumentan hasta un 40%.

El escaparate como altavoz

– 21/02/2011 — Maf.Reino

3 comentarios

Post

Lester Gaba y sus chicas

Entrada — 17/02/2011 — Maf.Reino

Cynthia

Lester Gaba fue un escultor que creó tendencia en los escaparates en la década de 1930 con los encargos que realizó para las principales tiendas de Nueva York. Este artista estadounidense cuidó hasta el mínimo detalle de sus escultóricos maniquís y, por ello, podemos considerar a día de hoy a las conocidas como “Gaba Girls” como la cumbre del hiperrealismo de los maniquís.

Gaba buscaba la máxima perfección y entonces creó a Cynthia, un maniquí con nombre propio y que el escultor llegó a llevar como acompañante en diferentes fiestas y eventos públicos. Esto hizo que Cynthia ganara tanta fama que terminaría incluso siendo portada de la revista Life y el prototipo a seguir en todos los negocios de la ciudad.

El Escaparatismo Apelativo es… 3/5

Breve — 12/02/2011 — Maf.Reino

PUBLICITARIO, el mensaje comercial: el escaparatismo pretende, desde el principio, vender un producto material o inmaterial mediante el convencimiento de la particularidad de lo exhibido. Obviamente el Escaparatismo Apelativo no rechaza esta característica de base y también cuida su carácter tentativo mediante tácticas publicitarias.

Post

La Iluminación en el escaparate

Entrada — 08/02/2011 — Maf.Reino

El escaparatista debe conocer los conceptos básicos sobre la luz para realizar su trabajo con mayor éxito según sus intenciones:

  • Luminancia: es la magnitud que mide el flujo luminoso en una dirección concreta; la cantidad de luz, por tanto, que llega a una superficie.
  • Iluminancia: es la cantidad de luz que recibe una superficie, pudiendo incidir atravesándola o siendo reflectante en mayor o menor medida. El lux es la unidad de iluminancia del Sistema Internacional y, para un escaparate, se aconseja como norma general un nivel de iluminancia que oscile entre 2.000 y 5.000 lux.
  • Temperatura de color: hace referencia a la apariencia del color según la luz existente. Es clave por tanto a la hora de crear una atmósfera acorde con lo que se expone. Su unidad de medida es el kelvin y, dependiendo de cada caso, se aconseja una temperatura de color más fría (sobre los 4.700º K) para ambientes de estética más tecnológica, una temperatura media (alrededor de los 3.000º K) para los casos de ropa y accesorios y, finalmente, una temperatura más cálida (entre 2.700º K y 2.300º K) para locales de alimentación.
  • IRC (Índice de Reproducción Cromática): es la capacidad que tiene una fuente de luz para reproducir fielmente los colores que alumbra. En el escaparate se suele recomendar un IRC aproximado de 90-100, el cual se corresponde por ejemplo a un tipo de lámpara incandescente o alógena.
  • Sombras: éstas en realidad no son una propiedad de la luz en sí, sino todo lo contrario. La sombra se genera por la intercepción de la luz por un cuerpo mínimamente opaco. En ocasiones se puede contar con ella intencionadamente para, por ejemplo, resaltar relieves de figuras concretas o generar ciertos volúmenes. Pero, en cambio, ciertamente es un elemento que puede alterar la composición si su existencia no está justificada. Para evitar estas situaciones habrá que contar con una iluminación general que diluya las sombras.

John Ott y el color

Breve — 03/02/2011 — Maf.Reino

John Ott,  fotógrafo y cineasta estadounidense, fue más allá de la práctica tradicional fotográfica y su trabajo se caracteriza por su interesante experimentación con la luz y el color. Basándose en esta actividad, Ott analizó cómo la temperatura del color afecta a la salud mental e incluso puede provocar sensaciones de mayor y menor grado de actividad o pasividad en un sujeto.