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Archivos en octubre, 2010

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Las 8 respuestas de este proyecto

Entrada — 29/10/2010 — Maf.Reino

  • QUIÉN: Miguel Ángel Fernández Reino, licenciado en Comunicación Audiovisual. Con intereses estético-prácticos y un objetivo artístico principalmente social.


  • QUÉ / PARA QUÉ: Escaparatismo apelativo. Subrayar el escaparate como lugar de exhibición aprovechando su naturaleza eminentemente expositiva dentro del espacio público. Finalidades sociales (y comerciales) frente a espectadores aleatorios.


  • POR QUÉ: En proyectos anteriores de diferentes géneros me he centrado en mensajes dirigidos a un público muy general con el objetivo de, aunque en principio no esté predispuesto a ello, provocar en él o en ella una reacción al respecto. Se trata de mensajes que quieren recordar ideas básicas que con la evolución de las sociedades contemporáneas estamos dejando a un lado o incluso olvidando, como pueden ser por ejemplo la integridad personal o las relaciones humanas. En este contexto, veo el escaparate como una plataforma perfecta para conseguir estos objetivos.


  • CÓMO: Exposiciones comerciales en escaparates con un trasfondo artístico que vaya más allá del fin lucrativo. Podría llegar a entenderse como instalaciones artísticas camufladas de escaparates comerciales, pero sin olvidar la importancia del contexto y la coherencia entre el mensaje artístico y el fin económico.


  • CUÁNDO: Tras una investigación histórica de este espacio,  aplicar esos conocimientos adquiridos a los objetivos marcados y finalmente recopilar todo ello en casos prácticos. El momento de exposición es totalmente atemporal debido a la universalidad de los mensajes.


  • DÓNDE: Dependiendo de intenciones concretas, en diferentes zonas de la ciudad y en diferentes clases de comercios, pero siempre dentro de escaparates.


  • PARA QUIÉN: En principio, para cualquier espectador general y aleatorio que se detenga a mirar el escaparate, sin la necesidad de que esté predispuesto a ver una pieza artística. Cualquier calle o centro comercial es puro espacio público así que cualquier viandante puede convertirse en espectador. Aunque también es cierto que existe cierta selección de su perfil en base al tipo de comercio en el que trabajemos.


  • CUÁNTO CUESTA: Dependiendo de la complejidad de cada caso el presupuesto será mayor o menor, aunque no debería ser mucho más alto que el gasto necesario al construir un escaparate “tradicional”. La importancia del mensaje en principio modificaría más la estructura y enfoque del conjunto que los materiales empleados. El montaje no debería suponer tampoco un gran derroche de medios ya que estamos hablando de espacios reducidos, por lo que tampoco hay posibilidad de construir instalaciones monumentales. Aunque es cierto que sí podría ser necesario el apoyo de diferentes perfiles de profesionales dependiendo del protagonismo de, por ejemplo, dispositivos técnicos. En cuanto a la financiación, tratándose de una herramienta de marketing para el negocio en cuestión, debería llegarse a un acuerdo con el propietario del establecimiento para que aportara el patrocinio del proyecto.

El arte contextual

[El arte urbano es un] gesto sencillo de marcar un territorio con una presencia efímera y casi imperceptible cuya finalidad se encuentra, por lo tanto, en el proceso mismo.

Sylvette Babin

29/10/2010 — Maf.Reino

Reflejos de Michelangelo Pistoletto en el IVAM

– 24/10/2010 — Maf.Reino

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La Casa del Espejo

- ¡Ay, minino, cuánto me gustaría poder entrar en la Casa del Espejo! Porque estoy segura de que está llena de cosas maravillosas… ¿Por qué no jugamos a que entrábamos en la Casa del Espejo? ¡Imagínate que el cristal se ablandara hasta convertirse en una suerte de cendal de manera que pudiéramos franquearlo con toda facilidad! ¡Fíjate, Minino! ¡Parece que el cristal del espejo se está empañando, que se disuelve en una especie de niebla! ¡Apuesto a que ahora me sería muy fácil pasar a través de él!

A través del espejo y lo que Alicia encontró allí, Cap. I

24/10/2010 — Maf.Reino

Escaparates en Tokyo

Enlace — 23/10/2010 — Maf.Reino

Escaparatismo Apelativo

Breve — 23/10/2010 — Maf.Reino

Este proyecto nació con la idea de escaparatismo interactivo. Más tarde ésta evolucionó a escaparatismo interpelativo. Hoy, para conseguir un acercamiento más justo a la filosofía del proyecto, fundo el nuevo concepto-base que anula todos los anteriores: escaparatismo apelativo.

Jean Baudrillard

Emballage, fenêtre ou paroi, le verre fonde une transparence sans transition: on voit, mais on ne peut toucher. La communication est universelle et abstraite. Une vitrine, c’est féérie et frustration, mais aussi information, qui est la stratégie même de la publicité.

Jean Baudrillard, “le système des objets”

20/10/2010 — Maf.Reino

Leitmotiv: Escaparate

– 19/10/2010 — Maf.Reino

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Escaparatismo Interpelativo

Breve — 17/10/2010 — Maf.Reino

Lo que comenzó como escaparatismo interactivo ha evolucionado a escaparatismo interperlativo, a fin de dar más importancia al mensaje y menos al medio.

Alicia, a través del espejo

– 16/10/2010 — Maf.Reino

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