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Proyecto final: ESCAPARATISMO APELATIVO

Breve — 21/07/2011 — Maf.Reino

Tras su presentación pública como proyecto final aplicado para el Máster Oficial de Artes Visuales y Multimedia de la Universidad Politécnica de Valencia, todo el estudio que recoge la definición, lógica y primeras aplicaciones del Escaparatismo Apelativo se puede consultar en este archivo.

Nota: Este documento está registrado bajo la licencia Creative Commons (Reconocimiento – NoComercial – SinObraDerivada).


Gene Moore

It was fun. It required all my imagination and then more –I had to look harder all around me, inside me, at everything. It required a kind of luck, the luck in colors and shapes and the way zany ideas suddenly make perfect sense. And I sensed what I thought I had lost: opening-night jitters, the excitement of a performance. Display, I found, is a lot more fun than painting and a lot less lonely.

Gene Moore, My time at Tiffany’s

05/07/2011 — Maf.Reino

Escaparate para el Festival Incubarte 2011

Breve — 14/06/2011 — Maf.Reino

Desde hoy hasta finales de mes, se exhibe en la peluquería de Valencia Kibbutz un escaparate que he diseñado bajo el título “El arte os hará libres” como parte del festival de artes visuales Incubarte 2011.

Post

La era del “personismo”

Entrada — 15/05/2011 — Maf.Reino

Vicente Verdú, economista y doctor en ciencias sociales por la Universidad de la Sorbona, ésta es la nueva era del personismo, un momento de comportamientos femeninos, puesto que hasta el hombre adopta una postura ante la vida que tradicionalmente ha sido más propia de la mujer. De alguna manera, en este ambiente, nos planteamos que es posible ser feliz y existe un movimiento aún primario que está dispuesto a serlo aunque haya habido corrientes de pensamiento que nos hayan intentado convencer de que ya no había remedio. Es un comportamiento infiel cuando ya apenas quedaba fe, una evolución de los valores y las creencias del día a día en un estado en el que el cambio parece ya obligatoriamente necesario. Y en este sentido, la publicidad y su ventana directa a pie de calle que es el escaparate tienen mucho que ofrecer. Marcas como Coca-Cola ya no venden un producto sino la propia felicidad. Otras como BMW o Harley Davinson ya no venden sus vehículos si no la libertad que te proporcionan tenerlos. La moda, en este sentido, te distingue del resto pero, al mismo tiempo, te hace partícipe del mundo. Consiste de alguna manera en estar solitariamente acompañados. Por tanto, “el personismo representa, en fin, el nuevo estadio de la vida cooperativa una vez agotada la democracia representativa, fundida la Ilustración, superado el capitalismo de producción, madurado el capitalismo de consumo y luciendo entre los destellos utópicos, románticos, la nueva época del capitalismo de ficción” .

Gene Moore

Make them stop by showing them something they’ve never seen before, or by showing them something they’ve seen every day but never thought about. In that sense, the display person is doing what every artist does: showing people the way he or she sees things, making people see something differently from the way the merchandise suggest. Thus to make people see, the display person must see first, must have beautiful dreams and then admit that all those dreams are shared by each of the strangers shuffling by on the sidewalk.

Gene Moore, “My time at Tiffany’s”

12/04/2011 — Maf.Reino


Una propuesta de dispositivo interactivo que podría cambiar la forma en la que entendemos el ir de compras.

El futuro del shopping

– 11/04/2011 — Maf.Reino

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Pasado contra presente. El trascurso irrefrenable del tiempo contra el hieratismo imposible. La melancolía de la inevitabilidad de que esto ocurra.

Audio: Ovidi Montllor
Texto: Coral Romput, Vicent Andrés Estellés

Coral Romput

– 06/04/2011 — Maf.Reino

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Campaña de la casa suiza de relojería Tissot basada en la tecnología de la realidad aumentada.

Escaparate aumentado

– 02/04/2011 — Maf.Reino

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Selfridges

Entrada — 23/03/2011 — Maf.Reino

Durante las últimas décadas, los grandes almacenes de Selfridges han apostado por los montajes más transgresores.  Incluso en detrimento del protagonismo del propio producto, han brindado la oportunidad de contar historias con fines comerciales a artistas plásticos, audiovisuales, fotógrafos y cualquier otro tipo de profesional creativo. De esta manera, sus escaparates hacen de puente entre comercio, arte y sociedad y otorgan a este centro comercial una notoriedad incluso como evento cultural, ya que ha logrado establecerse transgeneracionalmente como un referente estético en el paisaje urbano.

Escaparate Kibbutz

Breve — 11/03/2011 — Maf.Reino

En los próximos meses están previstas más de una intervención en la peluquería de Valencia Kibbutz.